Costa Coffee в очередной раз решила спровоцировать конкурентов

Известная британская сеть кофеен Costa Coffee, которая успешно развивается и в Санкт-Петербурге, запустила очередную рекламную компанию, которая, равно как и предыдущая, будет построена на противопоставлении американской сети Starbucks. В настоящее время в кампании, которая будет самой масштабной для Costa Coffee, станут использоваться слоганы предыдущих похожих компаний. Например, такие как "7 out of 10 coffee-lovers prefer Costa" (7 из 10 кофеманов предпочитают Costa) и "Sorry Starbucks, the people have voted. Again" (Прости, Starbucks, народ и в этот раз проголосовал за нас).

Все попытки Starbucks обвинить своих конкурентов в недостоверности данных обвинений в минувшем году успехом не увенчались. Британский рекламный регулятор ASA посчитал, что в рекламе представлены данные только реальных исследований, которые предоставляются фирмой Allegra Strategies.

По информации, которая была предоставлена Sostav.ru, в 2009-2010 гг. провокационная рекламная кампания, которая стоила Costa Coffee 1,5 млн. фунтов стерлингов, дала ей возможность увеличить продажи на 5,5%.